2018年8月25日晚播出的《快乐大本营》迎来了最近正在热播的美食综艺《中餐厅》里的几位明星主厨，“蛙哥“苏有朋，女神舒淇，川菜能手王俊凯以及活力小子白举纲悉数到场，与快乐家族一起玩游戏斗厨艺，欢声笑语不停歇！在本期的节目中，豆包姐传媒助力知乎APP完成了一次有趣的单期内容植入。

知乎作为《中餐厅》的首席答疑官，曾多次在餐厅运营中为店长和大厨们答疑解惑，帮了不少忙，于是在豆包姐传媒的助力下，知乎的吉祥物‘刘看山’也跟随主厨们的步伐做客本期《快乐大本营》，外形呆萌的它一来就完美融入进了这个欢乐乐园，因为在前期策划中，我们就决定将这个代表知乎APP的萌物带到现场，由何老师为大家介绍它的奇特来历和品种，还赐给它“纪律委员”的职位，配合大家一起进行趣味十足的游戏环节。

在默契大考验这个环节中，我们从知乎APP上精心挑选了一些关于团队默契的问题，向中餐厅和快乐家族两个团队提问，刘看山就作为评审站在嘉宾们旁边，如果有团队的默契考验不过关，就让刘看山拿起气锤敲打嘉宾，以示惩罚，憨态可掬的它和快乐家族的互动引来阵阵爆笑。

生活中我们难免会遇到一些难题，可以解决的方式有很多，知乎就是一个很好的选择，在节目游戏过后的聊天互动环节中，我们便把知乎这个话题自然融入其中，让中餐厅嘉宾和快乐家族一起分享使用知乎的感受和收获。

何老师先向大家介绍知乎，是一个现在很流行的问答app，接着舒淇就爆料店长每天都离不开知乎，在法国找不着路也可以在知乎上查到；

娜娜也来分享用过知乎后的感受，她认为知乎最大的优点就是会先过滤掉很多无效信息，何老师进行了补充，用直接、专业、靠谱、免费几个词语对知乎进行概括，可以说是非常准确了；

维嘉也紧随其后说他在想了解热点事件时，就在知乎搜索，便能清楚的了解事件的前因后果，非常方便；

最后苏有朋向大家介绍了知乎专门为年轻朋友建立的新板块，叫做知乎大学，说明知乎一直紧随年轻人潮流和想法，持续创新和进步；

环节结束的时候由何老师进行一段安利，还说有见面礼送出！那就是下载知乎app，搜索“快乐大本营”即可免费获得价值500元的惊喜大礼包！原来知乎不仅专业而且大方，听何老师说起来已经想马不停蹄去下载知乎领取礼物了！

为了提高广告的曝光，除了内容的植入，我们还通过花字，压屏等外包装的形式进行品牌提醒。

通过几分钟的聊天，让观众知道知乎的强大和特点，就像苏有朋所说的一样，无论国外还是国内，无论哪个行业区域的难题，都能通过在知乎上搜索，得到准确而高质量的解决方式，还有值得一提的是，知乎不同于其他网站，在这个社区无论是分享和答疑都具有严格的邀请制度，比如问题的提问类型会有一定的限制，允许用户举报重复低质量的问题和隐藏"没有帮助"的答案等，会提前智能过滤掉一些无用信息，都旨在为知乎用户营造一个理性的社区氛围。

《快乐大本营》作为一个存在20年的老牌“常青树综艺”，一路以来致力于为电视观众和节目忠粉带来欢乐，在选择品牌合作上也是会综合多方面考虑。除了新兴行业的娱乐APP之外，拥有优秀质量的品牌知乎APP也非常适合快乐大本营，豆包姐传媒抓住两者之间高质量和服务大众的共通点，量身为知乎APP定制了这场单场内容植入，迅速实现品牌的年轻化，促进品牌再度爆发。

节目播出时，快本的酷云实时关注度达到1.841%，市场份额占高达10.183%，在周六同时段综艺节目中位列首位。

节目播出当晚，知乎APP的百度指数也有一个显著的提升，这说明知乎APP在用户间的普及率得到极大提升，越来越多的人开始关注这个品牌。

在如此强有力的关注度保证下，知乎APP和快本之间的合作也显得更有保障。

豆包姐传媒作为知乎APP的战略合作伙伴，专注为品牌提供内容营销方案，致力于扩大其品牌影响力，使其在APP行业中发展更迅猛。相信在今后的合作中，还会与知乎APP这个充满活力高质量的品牌擦出更多的火花，共同进步成长！豆包姐传媒作为营销行业中的领军者，会努力探索更多的APP品牌营销传播方式，实现企业利益最优化的同时，不断的创新升级，完善自己。

本次案例分析由杭州豆包姐传媒完成，了解更多资讯请订阅豆包姐传媒。