楚楚街专场植入了2016年9月3日那期的《快乐大本营》,豆包姐传媒全程参与创意和执行。
说起专场广告大家可能都比较陌生,但如果换成植入式广告,我相信大家就会非常熟悉。专场广告就是由大量的植入式广告组成,将广告的信息植入到节目的环节和对话中,进而提升品牌知名度和美誉度。
此次楚楚街的专场植入,效果显著。
当晚《快乐大本营》CSM 50城收视率达到1.85,全国网收视率2.01,位居周六晚间收视第一。
楚楚街百度指数上涨了近3倍,9月1号楚楚街的百度指数还只有4150,9月3日楚楚街的百度指数就直接飘升至13166,上涨了217%,成绩非常优秀。
项目背景
楚楚街此次合作《快乐大本营》,是希望将“99·楚楚节“打造成一个专属于楚楚街的购物狂欢节,一个专属于年轻用户的购物狂欢节。
由于楚楚街的品牌标签为“90后”、“潮流”等,主要的消费群体为90后女性,所以在平台的选择上必须慎重。
营销目标
此次合作的目标主要有三个方面,分别是品牌级别,实效级别和促销级别。
媒体策略及项目匹配