小红书是一个社区电商平台，旨在帮助下一代找到全世界的好东西，目前有两大板块，一个是海外购物分享社区，一个是跨境电商福利社。2016年小红书为了提升品牌的知名度和美誉度，请了胡歌作为品牌代言人，开始进行品牌的打造。

小红书一直以来都想进行电视综艺的合作，以此来提升品牌的知名度，东方卫视《电视剧品质盛典》正好就是这样一个机会。由于胡歌是小红书的品牌代言人，而此次电视剧品质盛典的重头戏就是胡歌宣布将会暂停国内的演艺事业，去国外求学。从品牌代言人的角度来看，此次节目非常适合小红书。

除此之外，东方卫视电视剧品质盛典的主要目标人群为25-44的女性为主，这和小红书的目标受众高度吻合。

通过与小红书、品质盛典节目组的三方沟通，我们觉得此次小红书最佳的植入方式就是通过外包装去体现，具体的权益展现上有口播压屏+花字+标版+鸣谢+广告TVC。

在每一句口播上，我们都做了深入的分析和讨论，以求尽可能的传达出小红书的品牌理念然后将用户吸引到小红书的平台上。

品牌口播与压屏

胡歌花字

节目标版

片尾鸣谢

效果

1、电视剧品质盛典的当晚的收视率为1.049，位居周四晚间收视第一。

2、小红书的品牌露出大部分处在综艺节目收视的最好的时段，品牌曝光量大。

3、小红书的权益出现时间表

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