前段时间，我们策划执行了一场电视综艺的专场植入，效果非常显著，今天我们就来对这样一个成功案例做一个分析。

首先看一下营销数据：

1、App Store排名上涨了1200名，冲到了榜单第六位；

2、当晚下载量达到150多万，官方服务器直接被挤爆；

3、百度指数在播出单天上升了10倍；

我想无论哪一个数据都是我们这些营销人特别想看到的。

哦，对了，忘了说品牌了，这个品牌就是“最右APP”，植入的项目就是湖南卫视的《快乐大本营》。

一开始接触“最右”的时候，我对于这个产品确实不熟，网上搜了一下，才知道“最右”是一款搞笑幽默的娱乐APP。“最右”这个词本来是指微博中第一个转发评论的用户，现在成为了一个社区产品的名字。上面有各种吐槽、各种神点评。

此次合作，最右团队给到的要求主要是两点，一个是量上的考量，保证APP的下载量，一个是知名度和美誉度上的考量，想通过本次营销，提高品牌的知名度以及美誉度。这里面最难的就是下载量的考量，因为电视综艺植入，对于下载量没有太大保障。很多时候，你就算投了一个爆款，比如《奔跑吧兄弟》，节目虽然火，但如果执行的不佳，植入的不好，转化率其实也并不会很高。但有时候你投对项目，执行的有很到位，反而能取得意想不到的效果。

通过对最右的品牌定位和用户分析，我们很快就选中了《快乐大本营》。因为最右70%的用户都是90后，主要内容是搞笑视频，神评论，神贴等。《快乐大本营》作为湖南卫视的王牌节目，一直以来以娱乐为定位，年轻人群的占比高。

确定了节目，接下来就是创意植入的设想，我们绑定了何老师和魏大勋，让明星为品牌进行背书。在在做游戏的间隙，主持人何炅和艺人魏大勋来了个“毫无广告痕迹”的广告植入，流畅，真实，乐于被观众接受。最后我们还通过用户倒流的形式，将快乐大本营上面的段子放在最右APP上。

为了提高广告的曝光，除了各种剧情化的植入，我们还通过花字，压屏等外包装进行品牌提醒。

节目的收视效果在我们的预期之中，全国网的收视1.94%，52城市网的收视1.62%，位居周六晚间综艺收视第一，网络曝光人数超过3000万。

本次的营销效果更是超出了预期，最右当晚的下载量超过100万，服务器被挤爆，AppStore的排名上涨了1200多名，冲到了榜单第六。

百度指数更是上涨了近10倍

以下就是截取的植入片段，大家可以赏析一下。

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